他们都在讨论的“沉醉式”体验，到底是什么？

　本文摘要：如何沉醉什么事能让你“废寝忘食”？玩游戏、刷剧还是网购？我猜，游戏玩家、刷剧狂魔和重度网购喜好者，对于这个词都有深刻的明白——“着迷”于虚拟世界而忘记了现实生活中的事情，好比用饭、上茅厕、男/女朋侪的召唤。虚拟游戏宇宙《头号玩家》“废寝忘食”，形容的正是由于过分着迷于某个事物，从而“失去了”对真实时间的感知能力。实际上，这正是“沉醉”带来的效果。

如何沉醉什么事能让你“废寝忘食”？玩游戏、刷剧还是网购？我猜，游戏玩家、刷剧狂魔和重度网购喜好者，对于这个词都有深刻的明白——“着迷”于虚拟世界而忘记了现实生活中的事情，好比用饭、上茅厕、男/女朋侪的召唤。虚拟游戏宇宙《头号玩家》“废寝忘食”，形容的正是由于过分着迷于某个事物，从而“失去了”对真实时间的感知能力。实际上，这正是“沉醉”带来的效果。

《设计的规则》一书对“沉醉”（ Immersion ）一词有过详细的解释——让人专注于当前的目的，在由设计者营造的情境下感应愉悦和满足，而忘记真实世界的情境。沉醉式展览《雨屋》其实早在 1955 年，就有人发现了“沉醉”的商机，他就是华特·迪士尼。华特·迪士尼迪士尼，“沉醉式”体验的鼻祖将“沉醉”付诸于实践的先行者，是大家很是熟悉的迪士尼乐园。当游客穿梭于差别主题的乐园中，犹如置身于差别的动画片中。

岂论是主题、场景的搭建，还是演员，迪士尼乐园从全方面为游客提供了一种“代入感”。迪士尼沉醉影院在迪士尼乐园的基础上，有人举行了“升级”，拍出了像《西部世界》这样火遍全球的电视剧。

它将全新的故事、由机械人饰演的演员，一并装进西部世界这个庞大的乐园中。高科技主题乐园《西部世界》“沉醉”不止泛起在美剧里。从影戏院到餐厅，从百货商场到展览馆、品牌运动...“沉醉”无处不在，早就充满了我们的生活。

可以说，“沉醉”已经与“消费”不行支解了。沉醉“产物公布会”沉醉“演唱会”而且，不仅是消费领域，“沉醉”还被运用在演出行业。2018 年的平昌冬奥会闭幕式演出《 2022 相约北京》就是一场“沉醉式”演出。

将 CG、VR、AR、全息投影、机械装置与舞台、音乐、空间等元素联合，为世界观众提供了一次前所未有的视觉体验。“沉醉式”体验的商业可能 迪士尼的伟大之处不仅在于将“沉醉”线下化，它还实现了品牌影响力与利益的双丰收。就拿去年（ 2019 年）Q3 财报来说，线下业务仍然是迪士尼维持生命力的重要保障——乐园、度假区与消费品业务的营收为 65.75 亿美元，这部门收入占总收入的 30% 之多。

近些年，科技的迅猛生长为“沉醉式”娱乐的创新带来了无限可能，模式与体验的不停更迭也让“沉醉式”娱乐工业越发“丰茂”。2018 年，全球规模内的“沉醉式”娱乐工业拥有凌驾 45 亿美金的市值，这其中还不包罗主题公园价值的 452 亿美金。拿中国市场来说，2019 年，线下娱乐市场规模到达 4900 亿元。

而随着消费水平的提高，公共对于“体验”的需要越发强烈了。一个统计数据显示，靠近 50% 的“ 00 后”“ 90 后”，每周都要到场一次线下娱乐运动，好比电玩城、真人 CS 等“新线下娱乐场所”的到场率高达 50%，显着高于“ 70 后”“ 80 后”的 22.5%~48.8%。像近些年大热的密室逃脱、剧本杀等线下运动都是年轻一代的周末必备。

作为新消费的主力群体，他们盼望更新、更潮、更奇特的感官体验。而“沉醉式”娱乐搭载高科技，恰好可以踩中这个消费痛点，为这个行业将缔造无限商机。近些年，不少公司开始涉足“沉醉式”娱乐，好比在 2017 年，虾米音乐推出了沉醉式音乐展《曝光》；游戏推出了改编自网游《倩女幽魂》的沉醉舞台剧...甚至连故宫都推出过《清明上河图 3.0 》，使用多媒体和场景再现，出现了“沉醉式”娱乐的互动展览形式。

关于“沉醉式”娱乐，还需要思考哪些问题？ “沉醉式”工业正在逐渐走向成熟，可是鲜有乐成者。关于这个行业，另有需要深思的问题，好比—— 在感官震撼之外，如何与观众发生情感共识，并保有连续的打击力？沉醉式体验会为商业品牌带来哪些收益？如何实现艺术和商业层面的共赢？相关创业趋势将如何变迁？关于这些问题，中央美术学院 x 跨媒体艺术机构黑弓 Blackbow 将于 5 月 28 日，在 B 站举行一场名为“超时/共时”的直播课堂。来自中央美院设计学院的教师潘镜如和黑弓 Blackbow 的首创人王志鸥，以及中央美院折叠艺术小组将从学术角度、创业偏向、实际探索三个方面探讨“沉醉式”多媒体的设计迭代与行业生长。

扫码寓目直播 ⬆️⬆️如果你对此感兴趣，想相识关于“沉醉式”体验的一切，这场直播课堂或许能为你提供全新的视角沉醉与你，不容缺席。

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